El mercado de trabajo para los profesionales de Marketing Digital está creciendo y las marcas les están poniendo el foco como nunca antes.
Como consecuencia del constante crecimiento de la audiencia digital a nivel global, sobre todo en América Latina, el mercado de trabajo para los profesionales de Marketing Digital está creciendo y las marcas les están poniendo el foco como nunca antes.
Los CMOs (Chief Marketing Officers) de numerosas empresas creen que las nuevas tecnologías son la fuerza más poderosa impactando sobre el área de Marketing en la actualidad, en este sentido, año a año destinan mayores presupuestos, aumentos de sueldo y más opciones de carrera para estos profesionales.
Capabilia, plataforma global de e-learning explica los beneficios de especializarte en Marketing Digital:
01 Mayor presupuesto destinado al área
El componente digital sigue ganando terreno en la ejecución de acciones de Marketing a pasos agigantados. Según un estudio elaborado por Grovo, el 78% de los ejecutivos de Marketing consideran que la transformación digital de sus áreas es esencial. En 2015 se invirtieron más de US$ 700 billones en Marketing Digital a nivel global, registrándose en América Latina la mayor tasa de crecimiento (11,8%). Para 2019, se estima que este presupuesto alcance el trillón de dólares, superando así a la inversión en acciones de marketing tradicional.
02 Mayor satisfacción laboral
Un dato no menor está relacionado con la satisfacción de quienes se encuentran desempeñando tareas en áreas de Marketing Digital. Según la encuesta de Payscale, los entrevistados otorgan una puntuación de 4 (de un máximo de 5) a su nivel de satisfacción laboral.
La variedad de proyectos, la posibilidad de trabajar con mayor flexibilidad (dada la naturaleza digital de las tareas), el sentido de pertenencia y la posibilidad de cuantificar el impacto de sus actividades son solo algunos de los beneficios que mencionan. Un alto nivel de stress y exigencia son los aspectos mencionados como negativos.
03 Mayor capacidad de elección
La capacidad de elegir es otro de los beneficios de desarrollar estudios en el área de Marketing Digital. Desde las pequeñas y medianas empresas hasta las líderes en el área de nuevas tecnologías (Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn, etc.) no cesan de contratar personal para sus oficinas alrededor del mundo.
Quienes poseen las competencias digitales demandadas, además de dominio del inglés, pueden darse el lujo de elegir aquel negocio o servicio que les resulte más atractivo. Especialmente para los más jóvenes, esta capacidad de elección es altamente valorada.
04 Mayor control sobre tu carrera profesional
Un agregado extra para los profesionales del Marketing Digital, comparado con otras ocupaciones más tradicionales, es la posibilidad de tomar las riendas de su propia carrera profesional, aún antes de poner un pie dentro de una empresa.
Puedes aplicar competencias de Marketing Digital para impulsar tu propia marca y así empezar a sentar las bases de tu portfolio, sin necesidad de tener que esperar una vacante en una empresa. Además, te permite trabajar en forma independiente (o freelance), o incluso comenzar un emprendimiento propio. Más allá de construir un CV sólido, las competencias de Marketing Digital garantizan la construcción de habilidades altamente valoradas y aplicables en una amplia variedad de contextos.
05 Mayor demanda de profesionales
Los profesionales de Marketing Digital poseen una ventaja competitiva única, que es la de estar preparados para una carrera donde la demanda excede la oferta disponible.
La Guía de Salarios en Marketing Digital 2015-2016 de Mondo clasifica las potenciales vacantes a ocupar en el área de Marketing Digital discriminando las funciones técnicas de aquellas que involucran un mayor nivel de creatividad.
En cuanto a cantidad de puestos disponibles por sub-área, el diseño y desarrollo web concentran el 23% de las posiciones, seguido de desarrollo móvil y de aplicaciones representan un 14%, las operaciones de marketing un 12%, SEO/SEM o e-commerce un 11%.
06 ¿Mayores salarios?
Analizando los datos de Payscale en relación al perfil de Digital Marketing Manager, encontramos que la mediana de salario (en EEUU) es de US$ 63,239 anuales en un rango que va desde los US$ 40,047 a los US$95,962 dependiendo de la experiencia o zona geográfica.
Entre las posiciones mejor remuneradas, los puestos ejecutivos ocupan los primeros lugares. El Chief Digital Officer es el más valorado con un salario promedio anual de US$ 222,000 y un incremento de 6% comparado con la medición anterior. En el área de creación de contenido y social media, las funciones mejor pagas se encuentran en el área de SEO/SEM, donde un Director posee un sueldo promedio anual de US$ 145,000, un Gerente de US$ 109,000 y un especialista de US$ 91,000. Seguido muy de cerca por los responsables de estrategia de marketing de contenido, que percibe un promedio de US$ 110,000 anuales.
Respecto de otras funciones dentro del área de Marketing Digital, destacan el Director de e-commerce con un promedio de sueldo de US$154,000 anuales o el Especialista en generación de leads con un salario promedio de US$135,000 al año.
¿Qué habilidades agregan un plus a tu CV?
De acuerdo con Payscale, las habilidades que suman a la hora de comandar aumentos (o premiums) en los salarios, encontramos que las habilidades para desarrollar estrategias de Marketing se encuentran entre las más valoradas (10% de incremento por encima del promedio salarial). También aparecen competencias relacionadas con SEM (Search Engine Marketing) (9%), gestión de marketing (7%), web y online marketing (6-5%), project management (5%), analytics (4%) o SEO (3%).
Por Raúl Delgado
